《虎說八道》是吳必虎教授近年來關于文旅行業的演講、課程集萃，內容涵蓋遺產活化、鄉村振興、土地制度、旅游目的地建設、供給側改革、城市更新、國家公園等各個方面，以獨特的視角，結合自身30多年的文旅經驗，貫通古今，融合中西，語言犀利，直指中國文旅發展要害，目前已為多個省市把脈問診。以文旅發展為己任，把文化復興作為責任和擔當，以為大地保留和創造動人風景為情懷，現將近年來的講座、培訓、演講等免費共享，期望更多的文旅人能從中受益，共同推動中國文旅高質量發展。
4月21日至23日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦，中共湖北省委宣傳部、武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳承辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在湖北武漢舉辦。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授應邀出席，并發表主題演講。
吳必虎教授受邀參加2023 美好中國（重慶·奉節）鄉村旅游創新發展大會，此次大會旨在助力鄉村旅游高質量發展，創新鄉村發展思路，搭建學習交流平臺，推動鄉村全面振興。
2023年1月16日，經文化和旅游部批準，由中國報業協會指導，中國旅游報社主辦，大地風景文旅集團、美團、世界旅游城市聯合會媒體分會協辦的以“復蘇 振興 發展”為主題的“第九屆中國旅游產業發展年會”在京召開。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、教授，博士生導師、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發表題為《文旅產業復蘇的學理與路徑： ...
近日，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀參加京和大講堂直播活動，活動由北京京和文旅發展研究院副院長、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建主持。同時邀請到中國政策科學研究會常務理事、經濟政策委員會副主任、經濟研究中心主任徐洪才， ...
青海省人民政府—北京師范大學高原科學與可持續發展研究院、青海省文化和旅游廳、中國旅游協會地學旅游分會等單位聯合主辦，大地風景文旅集團等單位承辦的“自然保護地與生態旅游（自然游憩）”高峰研討會于近日順利舉辦。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授應邀出席，作《生態紅線與自然游憩》主題演講。
吳必虎教授受邀在"第四屆旅游三十人論壇"發表題為《后殖民主義批判旅游研究：學術思潮與中國路徑》主題演講
10月15日，長江三峽區域旅游合作 2021年鄂渝輪值主席會議在宜昌市舉行。此次會議由湖北省人民政府、重慶市人民政府主辦，湖北省文化和旅游廳、重慶市文化和旅游發展委員會、宜昌市人民政府承辦，會議主題為共同打造世界內河游輪旅游最佳目的地。國際旅游研究院院士，中國旅游協會地學旅游分會會長，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀擔任宜昌市政府文化旅游 ...
10月17日， 國際旅游研究院院士、國際旅游學會創會主席、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席2021全國旅游學會年會暨新時代旅游高質量發展論壇，以《旅游研究作為一個學科的由來：基于游歷理論的分析框架》為題進行了主旨發言。吳必虎教授指出游歷是人類最基礎、最普遍和最重要的一類活動，它雖基于個體行為，但具有重大社會意義?，F代旅游研究發生于體驗 ...
10月13日，由中國文化和旅游部、中國國家中醫藥管理局與廣西壯族自治區人民政府共同主辦，廣西壯族自治區文化和旅游廳、廣西壯族自治區衛生健康委員會、廣西壯族自治區中醫藥管理局、廣西壯族自治區河池市人民政府、廣西巴馬瑤族自治縣人民政府、廣西旅游發展集團有限公司承辦的2021中國—東盟傳統醫藥健康旅游國際論壇在世界長壽之鄉——廣西巴馬舉行。主承方代表，東盟各國衛生 ...
2021國際山地旅游暨戶外運動大會和第十六屆貴州旅游產業發展大會（簡稱“旅游兩會”）9月26日至28日在銅仁市碧江區舉行，本次“旅游兩會”以“強產業融合，促旅游提質”為主題。9月26日晚，大會開幕式在銅仁市團結廣場進行。出席大會的領導嘉賓有：貴州省委副書記、省長李炳軍，中共貴州省委副書記藍紹敏，國家體育總局副局長李建明，文化和旅游部國際交流與合作局副局長張西 ...
8月16日，2021首屆中國撫州文創生態大會暨第十八屆中國文化產業新年論壇以線上會場、北京大學、江西撫州線下分會場連線聯動的方式舉辦。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發言。
6月20日上午，海南省自然資源和規劃廳舉辦第六期“干部能力素質提升年”專題學習講座，特邀請北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師，文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授，為海南省自然資源和規劃領域的干部隊伍進行了題為“旅游休閑目的地省的政策供給與國土空間規劃響應”主旨講座。廳黨組書記、廳長丁式江，副廳長吳開成、程春滿、賈文濤出席了本 ...
共擔綠色使命，共促旅游發展！5月29日，“全聯旅游業商會綠色旅游經濟研究與促進專業委員會”（下文簡稱：綠專委）正式成立，大地風景文旅集團作為創會會員被推選為常務副會長單位，吳必虎教授受邀擔任特聘首席專家，李霞博士當選常務副會長。成立大會后，吳必虎教授受邀出席首屆CCT中國綠色旅游經濟高端論壇，發表題為《城鄉社會交換和鄉村居住旅游》的主旨演講，李霞博士以《綠色 ...
為推動呼和浩特文化旅游產業融入“新時代”，內蒙古自治區文化和旅游廳、中共呼和浩特市委員會、呼和浩特市人民政府于5月19日，在敕勒川草原千人會議中心分別舉辦了華北五省區市環京旅游合作峰會和以“美麗青城 草原都市”為主題的呼和浩特首屆旅游發展大會。此次活動邀請了來自全國各地文化旅游領域的領導、專家、學者、業界人士等近三百位嘉賓代表參加，共謀旅游業高質量發展。大地 ...
5月18日，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授，北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員厲新建教授受邀在“古城復興”——楠溪江古村落保護與發展高峰論壇作主旨演講。浙江省文物局局長楊建武，中共永嘉縣委副書記、縣長吳呈錢，溫州市文化廣電旅游局和永嘉縣領導以及相關部 ...
２０２１年２月２７日至２８日，“盤古智庫助力吉林振興考察團”在吉林省長春市開展了為期兩天的交流促進活動。吉林省省委書記景俊海，吉林省省委副書記、省長韓俊等省委省政府領導會見了代表團嘉賓并進行了座談會交流。期間，長春市市長張志軍、吉林市市長王路、四平市市長胡斌、遼源市市長孫弘所帶領的各市主要領導班子也通過座談會和推介會的形式與來訪嘉賓們進行了溝通，介紹了地方的 ...
受疫情影響，國家經濟處于下行階段，傳統制造業已走到了一個轉折點。為了拉動經濟，加強頂層設計，國家提出了新基建的部署，這是由國家性質、所有制關系或者社會發展階段決定的。下一階段，游客市場本身對旅游產品有哪些要求？新基建催生下的文旅融合業態將發生哪些變化？
2020年12月25日至27日，第八屆中國旅游產業發展年會在吉林省長春市盛大召開。國際旅游研究院院士、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并作題為《文旅產業高質量發展：生活提質、產品升級與政策創新》的主題演講。
2020年12月29日，由北京旅游學會和北京聯合大學主辦，北京聯合大學旅游學院承辦，北京市文化和旅游局支持的第十屆首都旅游發展論壇暨紀念北京旅游學會成立40周年座談在京舉行。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發表了題為《首都文化和旅游高質量發展的產品創新與區域合作》的主題演講。
12月18日，河北省文化和旅游廳在石家莊召開了河北省文化和旅游“十四五”發展規劃研討論證會，會議由廳黨組書記、廳長那書晨同志主持，廳黨組副書記、副廳長翟玉虎，廳二級巡視員楊軍及各處室負責人共同參與。此次座談會旨在進一步加強規劃研究，切實增強規劃科學性、前瞻性、可行性和指導性。文化和旅游部資源開發司副司長徐海軍，中國傳媒大學文化發展研究院院長、中國文化產業協會 ...
國際旅游研究院院士、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、大地風景文旅集團首席科學家、北京大學教授吳必虎應邀出席２０２０年廣西汽車旅游大會，并發表了題為《公路作為旅游吸引物與廣西作為自駕旅游目的地》的主旨演講。
12月1日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的2020江蘇智慧文旅峰會暨“蘇心游”推廣活動在江蘇南京順利舉辦。本屆峰會以“智慧文旅助力消費擴容提質”為主題，通過展示和研討文旅領域智慧化發展的消費場景創新的新舉措、新模式和新成就，助力江蘇全域目的地創新變革。國際旅游研究院院士、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、大地風景文旅集團首席科學家、北京大學教授吳必虎應邀出席 ...
12月7日，2020年度華僑城策劃規劃聯盟大會在深圳召開，以“明日邊際”為主題，邀請了全球文化旅游、策劃規劃、設計創意、前沿科技等領域的知名專家學者以及優秀團隊，從設計升維、創意驅動、運營創新等維度，跨界探討文化旅游和新型城鎮化的新場景、新生態、新科技和新體驗，引領行業共同構建通往美好生活的多重入口，開啟文旅創新發展的嶄新未來。文化和旅游部十四五規劃專家委員 ...
“十四五規劃”是一個非常特殊的規劃，主要因為兩點：第一，“十四五規劃”是文旅融合整體的編制規劃；第二，“十四五規劃”涉及轉型，而轉型又受到新冠疫情的影響，那么新冠疫情影響下的轉型要如何進行？
１１月２８日－２９日，由中國旅游協會地學旅游分會和昌江黎族自治縣人民政府主辦，昌江黎族自治縣棋子灣管理委員會和海南棋子灣開元度假村承辦的棋子灣地學旅游發展高峰論壇暨首屆地球科學旅游大會在海南省昌江黎族自治縣棋子灣盛大召開。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士、中國旅游協會地學旅游分會會長吳必虎教授應邀出席并在開幕式上致辭。
國際旅游研究院院士、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、大地風景文旅集團首席科學家吳必虎教授受邀出席2020寧波前灣新區文旅產業發展研討會暨重大項目簽約儀式，并發表題為《活化海上寧波文化遺產提升前灣新區旅游體驗》的演講。
２０２０年１１月，國際山地旅游聯盟年會在貴陽順利召開，國際旅游研究院院士、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、大地風景文旅集團首席科學家吳必虎教授應邀出席了年會開幕式，并在“構建面向新消費需求的山地旅游目的地”議題環節里發表了題為《活化山村文化遺產·開發山地度假產品》的主旨發言。
１１月２７日，由文化和旅游部、福建省人民政府主辦，福建省文化和旅游廳、福州市人民政府承辦的第六屆海上絲綢之路（福州）國際旅游節在福州市海峽國際會展中心盛大開幕。文化和旅游部黨組成員、副部長張旭，福建省人民政府副省長鄭建閩，黎巴嫩駐華大使Ｍｉｌｉａ?。剩幔猓猓铮酰?，克羅地亞駐華大使Ｄａｒｉｏ?。停椋瑁澹欤椋畹阮I導和嘉賓共同出席了上午的啟動儀式。國際旅游研究院院 ...
2020年11月9日，由文化和旅游部批準，中國動漫集團、中關村科學城管委會等機構主辦，中共海淀區委、中關村數字文化產業聯盟等單位協辦的2020中國數字藝術產業論壇在北京稻香湖景酒店盛大開幕。國際旅游研究院院士、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席并發表題為《數字藝術創作的戀地主義原真性與地方感：基于數字藝術的旅游吸引物創意與開發》的演講。
１０月２０日，以“讀萬卷書，行萬里路”為主題的２０２０世界研學旅游大會在中國四川省樂山市召開。國際旅游研究院院士、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席會議，主持了大會分享環節，并在“世界研學旅游發展的挑戰與機遇”平行論壇中發表了題為《研學旅行場所的地方感與戀地主義原真性表征》的主旨演講。
2020年10月，首屆“中國丹寨非遺周”在貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨萬達小鎮盛大開幕。國際旅游研究院院士、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席開幕式，并在非遺與旅游融合發展論壇主論壇環節發表了《非物質文化遺產如何向旅游者進行有效表征》的主題演講。
9月22日，“幾字灣黃河文化與鑄牢中華民族共同體意識：黃河幾字灣文化旅游高質量發展研討會”在內蒙古自治區烏海市舉辦，內蒙古自治區領導、社科界學者、各盟市委宣傳部和文化旅游局代表、相關單位負責人出席。國際旅游研究院院士、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授，中國社會科學院學部委員、研究員、中國人類學會會長郝時遠，教育部社會科學委員會歷史學部委員、復 ...
２０２０年９月１９日，江西省旅游集團與全國省級國有旅游集團聯盟聯合舉辦的“第四屆中國旅游目的地大會”在南昌盛大召開，江西省文化和旅游廳、全國省級國有旅游集團聯盟成員單位代表、南昌市文廣新旅局、南昌旅游集團、４Ａ及以上景區、行業協會、基金與金融公司、旅行社等行業代表，主要新聞媒體代表等共約３５０人參會。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席， ...
９月５日上午９時，由世界旅游城市聯合會主辦的世界旅游合作與發展大會在北京國家會議中心隆重開幕。世界旅游城市聯合會專家、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席，主持了旅游業推動世界經濟振興論壇并發表題為《疫情后世界經濟發展趨勢》的演講。
7月30日，第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典在山東威海成功舉行。大會以“穿越周期·轉型升級”為主題，解讀當前復雜局勢下文旅市場的前沿動態，聚焦文旅產業的模式變革和升級路徑。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席，圍繞《區域文旅產業發展與投資運營助力》話題，與聚元資本創始合伙人黃濤、天目湖聯合創始人方蕉、翼天文 ...
“旅游交通30人論壇”云端講堂于近日舉辦，旨在打造中國旅游交通高水平交流平臺，努力探討旅游交通研究的前沿問題，為國家旅游交通發展獻策獻力。國際旅游研究院院士、北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、中國旅游協會地學旅游分會會長吳必虎教授受邀講授《公路作為旅游吸引物：市場·政策·技術·產業》。
２０２０年４月１５日，“文化旅游產業復蘇大會暨中國旅行者大會”在貴陽召開。本次大會由貴州旅游協會和攜程集團共同主辦、貴陽市旅游文化產業投資集團、人民文旅協辦，國際山地旅游聯盟、世界旅游城市聯合會、中國旅游研究院、歐洲旅游協會等支持舉辦。此次大會的召開拉開了貴州省旅游業復工復產的大幕，標志著貴州旅游復蘇邁入“快車道”。國際旅游研究院院士、北京大學旅游研究與規劃 ...
?４月１０日，由廣東省文化和旅游廳和中國旅游協會指導、廣東省旅游協會投融資專業委員會主辦的廣東文旅大平臺·產業投融深鏈接——“２０２０廣東文化和旅游產業投融資云對接會”通過云直播的形式召開。國際旅游研究院院士、北京大學旅游研究與規劃中心主任、中國旅游協會地學旅游分會會長吳必虎教授受邀參加，并發表題為《擁抱大灣區 振興大南嶺：后新冠時代廣東文旅發展大 ...
2019年12月28日，由文化和旅游部和福建省人民政府主辦、福建省文化和旅游廳和福州市人民政府承辦的“海上絲綢之路”國際旅游節在福州舉行。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席本次活動，并在“海上絲綢之路”（福州）文旅經濟高峰論壇上做題為《作為中國文化驅動器之一的福建海商文化——遺產與活化》主旨演講。
2019年12月27日，“第七屆中國旅游產業發展年會”在三亞市舉辦。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀參加，并發表主題演講《詩和遠方 美好生活：文旅大時代的“前沿·政策·商機”》。
２０１９年１２月１３日，由中國旅游報社主辦，橫店影視集團承辦的“２０１９中國旅游演藝橫店高峰論壇”在浙江橫店影視基地舉辦。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀出席本次論壇，并做題為《旅游演藝作為目的地內容——市場定位、產品創新與地方依戀》的主旨演講。
２０１９年１１月１８日，由華僑城集團有限公司、華僑城策劃規劃聯盟主辦，華僑城創新研究院、華僑城華南集團、順德華僑城承辦的“２０１９華僑城策劃規劃聯盟大會”在廣東順德拉開了序幕。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士吳必虎教授獲聘華僑城策劃規劃第三批聯盟專家，并發表題為《目的地內容的文旅融合與景區產品轉型升級》的演講。
2019年10月23日，以“文旅融合，智能驅動”為主題的2019世界文化旅游大會在西安順利召開，來自全球行業專家學者、文化名人齊聚漢唐古都，共襄盛舉，圍繞國際化、智慧旅游，通過推動東西方文化和思想的交融，積極探索旅游業轉型升級，尋求旅游產業新機遇，共謀全球旅游業未來。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席2019世界文化旅游大會—西安 ...
6月20日，由西安市文物局主辦，陜西省文物局支持，西安漢長安城國家大遺址保護特區黨工委、管委會承辦的“傳承歷史文脈，造福當代民生”——漢長安城國家大遺址活化利用研討會，在西安召開。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席并做《大遺址活化利用與可持續發展實現路徑》主旨演講。
3月7日，大地風景文旅研究生班第十四屆首期課程精彩開講。本期課程主題為《文旅發展的在地性理論與實踐：文化沉積、戀地主義與吸引物權》，由北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師，文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授主講。
10月20日，國際旅游研究院院士，中國旅游協會地學旅游分會會長，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授在劍閣雄關大講堂授課《文化線路遺產、旅游風景道與旅游開發規劃》。大講堂由縣委副書記、縣長范為民主持，全縣科級及以上黨政領導干部600余人參加學習。
吳必虎教授在題為《國際旅游目的地是怎么煉成的》的授課中，從區域發展生態化選擇與國際旅游目的地定位、人民美好生活需求與政策供給協同、目的地經濟體系與內容植入三個角度全面闡述了如何建設國際旅游目的地，為普洱文旅工作提出了建議和路徑。
北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎，北京第二外國語學院教授、《旅游學刊》執行主編張凌云，北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司副總經理王仕源等多位知名專家進行了精彩授課，政府、文旅企業及行業代表近200人參加了本次培訓。
3月9日下午，文旅云學堂系列課程之一，第十二屆大地風景文旅研究生班的開年第一講，由國際旅游研究院院士、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授為大家講授《從旅游目的地到旅游休閑目的地：政策評估、產品開發與技術支持》。
10月24日，大地風景文旅集團首席科學家、文化和旅游部十四五規劃專家委員會專家委員、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀參與了線上直播，為學員們帶來了兩個半小時題為《國民旅游需求轉變與旅游游憩用地供給》的專題輔導。
“文化和旅游公共服務機構功能融合試點工作培訓班”在浙江省湖州市開班，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士、文化和旅游部十四五規劃專家委員會專家委員吳必虎教授應邀為學員們帶來了題為《公共文化服務：居游共享的機遇與挑戰》的專題授課。
由文化和旅游部資源開發司主辦，中央文化和旅游管理干部學院以及南京市文化和旅游局承辦的全國旅游規劃質量提升培訓班在江蘇南京舉辦。文化和旅游部十四五規劃專家委員會專家委員、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授應邀作為培訓專家，以《十四五旅游規劃研制與與區域旅游目的地建設》為題，給學員們講授了兩個半小時的精彩內容。
由中國旅游報社、贛州市文化廣電新聞出版旅游局主辦，安遠縣人民政府承辦，大地風景文旅集團、安遠旅發三百山景區經營管理有限公司協辦的“第十三期全國旅游景區創A（安遠）培訓班”順利開班，開展了為期兩天的培訓。原國家旅游局產業發展處處長、文化和旅游部度假和休閑指導處原處長、旅游規劃專家潘肖澎，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師吳必虎，北京第二外國語學 ...
從文旅重要性來看，2020年，國家發展改革委、中宣部、財政部等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出19條舉措，其中多處提及文化和旅游內容，并明確提出重點推進文旅休閑消費提質升級，這表明文化和旅游產業在國家發展中的地位愈加重要，其滿足人民群眾美好生活需要的作用日益凸顯?？梢灶A見，文化和旅游產業將會迎來下一個十年黃金發展 ...
為貫徹落實《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》，有效化解新冠肺炎疫情對文化旅游產業帶來的影響，中國旅游報社宣傳推廣中心于4月24日起舉辦“全國旅游目的地營銷與景區高質量發展線上培訓班”，為旅游目的地品牌重塑和對外營銷策略提供創新理論經驗和實踐指導，同時提升文化和旅游從業人員綜合素質和服務水平，助推景區高質量發展，國際旅游研究院院士、北京大 ...
各位零程學院、大地風景文旅商學院的小伙伴們大家好！今天我將就《十四五社會價值變化與鄉村居住旅游：政策供給與產品開發》和大家進行分享。在接來下４０分鐘的時間里，我將圍繞十四五期間我們社會價值的變化、影響以及一種特殊類型的旅游產品即鄉村居住旅游產品的發展和它所需要的政策支持三方面展開。
本次課程他首先對文旅融合背景下的產業機遇進行全面解讀，從宏觀角度對當前產業特征和理論構建挑戰進行深度剖析，以此為主線提出構建基于表征創新的全新理論體系，全新產品機遇，為理論研究和市場創新指明了新的發展道路、新的前進目標。
3月7日，由同程文旅、騰訊文旅、零程文旅學院、世界旅游城市聯合會、大地風景文旅集團聯合主辦的“‘疫’去春來 揚帆起航文旅公益在線論壇”重磅啟幕！本次論壇得到了300余家政府目的地、超8000家景區目的地的參與和支持，直面疫情下的文旅業現狀。
國際旅游研究院院士、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授在由中國旅游研究院指導，景域驢媽媽集團、中旅銀行、大地風景文旅集團等聯合主辦的中國文旅產業振興在線大會暨“山河無恙 感恩有你”大型公益活動首場直播課上，以《疫后社會價值走向與十四五文旅重振規劃響應》為題為大家答疑解惑、洞察趨勢、化繁為簡。
針對文旅企業的生存現狀，如何發揮文旅行業高彈性穩健把控文旅復工新節奏，2月27日14:30—15:30，國際旅游研究院院士、北京大學旅研中心主任吳必虎教授以《逆勢而上：基于歷史分析的文旅彈性與治理響應》為題，為大家在線直播，這也是大地風景第十一屆文旅研究班第一期課程，歡迎大家收看。
2月25日，國際旅游研究院院士、北京大學旅研中心主任吳必虎教授將為大家傾情奉獻一堂新冠疫期與疫后文旅發展不確定性及其管理的重磅直播。吳院士一貫秉持知行合一的風格，對文旅行業既有深度理論研究，又有一線實操經驗，他的直播大課從歷史縱深和大數據分析出發，對疫后文旅影響和發展趨勢進行多情景分析，對后新冠時期社會態度、生活方式和科學技術的響應性進行科學預測，據此提出了 ...
2020年12月29日，由北京旅游學會和北京聯合大學主辦，北京聯合大學旅游學院承辦，北京市文化和旅游局支持的第十屆首都旅游發展論壇暨紀念北京旅游學會成立40周年座談在京舉行。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發表了題為《首都文化和旅游高質量發展的產品創新與區域合作》的主題演講。
2020年1月3日、4日，應山東省文旅廳、山東大學邀請，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授攜四堂大課，在新年伊始做客山東省文旅融合精英人才培訓班，為山東省文旅系統管理人員進行專題培訓。
１２月１０日，應中國旅游集團邀請，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授為中旅集團中高層領導進行《新時代旅游發展轉型——體驗性游歷提供者的旅游企業機遇與挑戰》主題培訓。
北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授作為鄉村振興高級研修班集訓課程的受邀嘉賓，作題為《城鄉一體 方能振興鄉村》的分享。吳必虎教授首先對國家鄉村發展的政策進行重點解讀，從后城市化背景下的鄉村振興、城鄉一體化的理論等層面進行宏觀分析，而后從土地、產業、社會與鄉村振興的關系等角度進行微觀透視，最后探討了城市人口在鄉村如何在找到生活方式的問題。
第十屆大地風景文旅研究院研究生班第一期于２０１９年３月１日在盤古大觀３１層開課，本期課程特邀北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授主講，課程主題為《游歷五生理論及其對旅游學和旅游業的影響》。
第九屆（2018）大地風景旅游研究生班第1期課程于2018年2月28日在北京盤古大觀寫字樓31層正式開課，第1期課程依然由北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授主講，課程主題為《中外經典游記與世界格局演變》。本期課程座無虛席，現場氣氛極為熱烈。
2017年10月18日，“北京大學四川省優秀干部人才遞進培養計劃第九期黨政綜合培訓班”在北京大學政府管理學院進行。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀為培訓班學員講授《全域旅游的制度創新》。
北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任，博士生導師、國際旅游研究院院士、國際旅游學會終身創會主席、文化和旅游部十四五規劃專家委員會委員。
吳必虎教授在旅游發展理論研究領域著作等身，已正式發表論文300余篇，出版專著10余部，是人文地理和旅游研究領域在國內外權威學術期刊上發表學術論文數量最多的學者之一，其中《旅游規劃原理》已成為旅游學科經典教材。他在科技轉化方面也作出了不懈努力并取得顯著成效，提出的城市居民出游規律、環城游憩帶、文化遺產活化戀地主義原真性和游歷研究框架等方面的研究成果，都已在政府決策支持和行業發展應用領域獲得廣泛接受并在多場景得以應用。
